Bevor wir heute auf das Thema Logodesign Revolution eingehen, lade ich Sie ein, an einem kleinen Experiment teilzunehmen.
Schauen Sie sich dieses Logo im Bild unten an: Sie werden wahrscheinlich eine Assoziation haben. Versuchen Sie, sich an dieses Gefühl zu erinnern, es wird sich nie wieder so anfühlen. Und heute erfahren Sie, warum.
Wenn wir über die Identität des Menschen sprechen, ist es für viele ganz offensichtlich, dass es darum geht, wie wir uns selbst wahrnehmen. Dabei handelt es sich um eine Reihe bestimmter Geschichten, die ein Narrativ über unser „Ich“ bilden. Und es gibt zwei Wege, dieses Narrativ zu erzählen.
Im ersten Fall sind wir selbst der Zuschauer. Und wir wissen sehr gut, was wir wirklich sind, was uns wirklich motiviert, wenn wir irgendeine Aktivität unternehmen, usw. Es gibt jedoch noch eine andere Möglichkeit. Das ist, wenn wir diese Geschichte über uns weiter in der Welt verbreiten. Hier beginnen viele Menschen, etwas zu ‚verschönern‘ und zu zeigen, was eigentlich nicht existiert.
Was ich damit sagen will, ist, dass eine Marke, genauso wie ein Mensch, eine Identität hat. Es ist eine bestimmte Geschichte, die anderen Menschen beschreibt, was diese Marke wirklich ist. Und ja, genau wie bei einer Person ist diese Geschichte möglicherweise überhaupt nicht wahr.
Und so näherten wir uns schrittweise dem Logodesign und seiner Rolle bei der Markenidentität. Tatsache ist, dass ein Logo wie ein Passfoto ist. Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass die Passfotos von Menschen irgendwie sehr ähnlich sind und man das Gesicht eines Menschen leicht mit dem anderen verwechseln kann?
Dies geschieht, weil jeder in derselben Pose, gleichmäßig proportional und auf die gleiche emotionslose Weise fotografiert wird. Das Gleiche gilt auch für ein Logo: Wenn das Logodesign nach einer bestimmten Vorlage erstellt wird, ist es unwahrscheinlich, dass der Kunde den Unterschied erkennt und Ihre Marke möglicherweise sogar mit einer anderen Marke verwechselt.
Um dies zu verhindern, muss das Logo dazu beitragen, die Markenidentität nach außen zu tragen. Leider sind wir in einer Design-Ära angelangt, in der das Design nicht mehr innovativ ist.
Tatsächlich gleicht der Markt des Logodesigns mittlerweile dem Mobiltelefonmarkt, wo technologisch nichts grundlegend Neues passiert, jedoch die technischen Eigenschaften und subtilen Änderungen am Gehäuse des Telefons leicht verbessert werden.
Kunst um der Kunst willen und Design um des Designs willen können nur in einem Fall gerechtfertigt werden – wenn es um hochästhetische Formen geht. Gleichzeitig sollte die Form in ihrer Schönheit so auffallend sein, dass jede Füllung mit irgendeiner Bedeutung ihr den Schwerpunkt auf die Ästhetik nimmt.
Wenn wir also nicht über eine so schöne Form sprechen, sollte das Logodesign eine Gestalt annehmen, die die Bedeutungen verkörpert, die der Unternehmer seiner Marke beimisst. Und hier gibt es etwas zu bedenken.
Lass uns ehrlich sein. Circa 80 % der Selbstständigen legen keinen besonderen Wert auf das Logodesign. Der Grund dafür ist recht einfach.
Wenn sie gerade erst mit ihrem Geschäft starten, setzen nur wenige Selbstständigen hochgesteckte Ziele, wie beispielsweise den Eintritt in den internationalen Markt oder die Eroberung aller Segmente der Zielgruppe.
In der Regel probieren Unternehmer ihr Geschäft zunächst aus, um zu sehen, ob es funktioniert oder nicht, ob es ihnen gefällt oder nicht, ob es Einkommen generiert oder nicht, und ob sie Interesse daran haben, auf diesem Einkommensniveau zu arbeiten oder nicht.
Und die meisten Leute denken nicht daran, dieses Spiel ‚auf lange Sicht‘ zu spielen. Obwohl es für eine gewisse Zeit überhaupt kein Einkommen generiert, kann es sogar sein, dass sie es nicht mehr mögen oder nicht mehr interessant finden.
Dennoch müssen sie vorankommen und eine Marke entwickeln, egal was passiert.
Und dann ist Logodesign in diesem Fall natürlich ein beliebiges Bild, ich betone – jedes Bild, damit Sie es als Geschäftsattribut anwenden und Ihr Geschäft so schnell wie möglich eröffnen können.
Hier sprechen wir überhaupt nicht von spezifischen Formen, geschweige denn von Bedeutungen. Dies zeigt sich besonders bei Vorlagendesigns, die mit einem Logogenerator oder auf einer LogoMaker-Website schnell zusammengestellt werden können.
Man kann eine andere Situation beobachten, wenn der Selbstständige den Wert seiner Marke sehr gut versteht und eine strategische Vision für ihre Entwicklung hat, sowie auch die DNA seiner Marke genau kennt.
Doch dann stößt er auf eine ‚leere Wand‘, wenn der Designer sich nicht einmal die Mühe macht, alles zu verstehen, sondern einfach ein Logo zeichnet – Design um des Designs willen.
Das Ergebnis ist, dass der Kunde ein Logo erhält, das sich problemlos an jedes Unternehmen auf dem Markt anbringen lässt, ohne dass tiefere Bedeutungen vorhanden sind, nicht einmal eine Andeutung davon. Ja, leider sehe ich das auch überall.
Künstliche Intelligenz-Logo-Generatoren werden heute typischerweise auf dem Massenmarkt genutzt, wo Selbstständige ein Logo erstellen möchten, ohne zusätzlichen Aufwand, schnell und kostenlos.
Viele Selbstständige gehen den Weg ‚zwei Fliegen mit einer Klappe‘. Jetzt erstelle ich mein eigenes Logo. Glücklicherweise bieten KI und das gesamte Plattformdesign solche Tools.
Jetzt kann jeder zum Schöpfer werden, ohne die Grundlagen des Designs studiert zu haben. Dies ist eine Übergangsphase, die einfach notwendig ist, um den Eintritt in eine neue Ära des Designs zu ermöglichen.
Ja, die neue Ära startet gerade im Logodesign. Viele hofften auf einen Durchbruch, der mit dem Aufkommen der künstlichen Intelligenz verbunden war. Leider scheiterte dieses Experiment, und die hohen Erwartungen wurden nicht erfüllt.
Erstens ist der Hauptgestalter immer noch ein Mensch. Es ist der Mensch, der der künstlichen Intelligenz die technischen Aufgaben vorgibt, die umgesetzt werden sollen. Wir müssen zuerst ein Prompt schreiben, damit die KI ein Logo kreieren kann.
Zweitens ist alles, was KI schafft, im Grunde genommen nicht innovativ. Ja, man kann ein schönes Bild und dutzende weitere Optionen erhalten. Aber sie gehören alle dem gleichen Typ an.
Künstliche Intelligenz erledigt im Wesentlichen, was der Mensch früher getan hat, nur schneller und ästhetisch ansprechender, jedoch leider nicht intelligenter. Und das Ironischste daran ist: Intelligenz bleibt dennoch künstlich.
Einerseits ist es sicherlich bedauerlich, dass sich in der Welt des Logodesigns nichts Neues tut. Andererseits bedeutet dies, dass ein Meilenstein in der Geschichte der Entwicklung des Logodesigns zu Ende gegangen ist, und wir stehen an der Schwelle zum Beginn einer neuen Ära.
Diese Erkenntnis veranlasste mich, das Logo-Design zu überdenken und eine völlig neue Logo-Konstruktionstechnologie zu entwickeln.
Ein Logo im alten Sinne eines Stempels, eines Symbols, in Form eines schönen Bildes, das eine bestimmte Idee trägt, umgesetzt durch eine kreative Form mit einer kreativen Präsentation, funktioniert nicht mehr.
Wenn eine Person eine hohe Kontaktdichte mit vielen Logos hat, erkennt sie diese nicht mehr als wesentliches Element und das Logo verwandelt sich in Informationsrauschen.
Aber ist das wirklich das, was ein Unternehmer anstrebt? Möchte er wirklich, dass seine Kunden sein Markenlogo nicht sehen und es als Informationsrauschen wahrnehmen?
Gleiches gilt für die Motive von Geschäftsleuten auf dem Markt des Unternehmertums. Das Konzept, „sich vom Markt abzuheben“, auffällig zu werden und erkennbar zu sein – all das hat sich nicht geändert.
Das bedeutet, dass die Aufgabe des Logo-Designers darin besteht, dem Unternehmer ein Logo zu geben, mit dem er seine Geschäftsabsichten verwirklichen kann.
Das ist auf jeden Fall und vor allem smartes Logodesign. Lassen Sie uns gleich klären, was „smart“ bedeutet. Bedeutungen bleiben ein entscheidendes Element im Design.
Design um des Designs willen hat nur dann seinen Platz, wenn es um atemberaubende Ästhetik geht. Nun, ich denke, es ist nicht schwer zu erraten, dass es in der Geschichte des Logodesigns noch keine derartigen Beispiele gibt.
Daher bleiben Bedeutungen das wichtigste Element bei der Logogestaltung.
An zweiter Stelle stelle ich die emotionale Einbindung der Kunden. Genau die emotionale Bindung zu Ihrem Logo ermöglicht dem Unternehmer all jene Absichten zu verwirklichen, über die wir zuvor gesprochen haben.
Lassen Sie uns nun ausführlicher darauf eingehen.
Erinnern wir uns zunächst daran, wie unser Gehirn auf neue Informationen reagiert und sie aufnimmt. Die stärkste Wirkung tritt beim ersten Kontakt auf. Ich möchte betonen, dass es nicht die stärkste Wirkung überhaupt ist, sondern die stärkste erst bei dem Kontakt mit dieser bestimmten Information.
Dann erfolgt die Verarbeitung und das Einprägen sowohl auf der bewussten als auch auf der körperlichen Ebene. Nachdem die Informationen aufgenommen wurden, gelangen sie ins Unterbewusstsein und werden Teil unserer „Automatismen“.
Das schnellste Einprägen von Informationen erfolgt auf emotionaler Ebene. Mit anderen Worten, an die Stellen im Buch, die in Ihnen einen Gefühlsschub ausgelöst haben, werden Sie sich sofort erinnern, egal ob positiv oder negativ.
Sie werden Ihnen lange in Erinnerung bleiben, und Sie werden sich außerdem immer an sie erinnern, wenn sie erwähnt oder abgespielt werden. Erinnert Sie das an etwas?
Ja, genau so funktioniert das Merken Ihres Logos. Und genau diesen emotionalen Ausbruch soll Ihr Logo beim Käufer hervorrufen. Daher muss ein Logo-Designer viel Arbeit leisten, um ein solches Logo zu erstellen.
Dann werden die meisten Ihrer Bemühungen und Ihres Geldes, irgendeine Art von Werbung zu schaffen, damit man sich an Sie erinnert, anerkannt und in Erinnerung bleibt, einfach verschwinden.
Stattdessen erfüllt Ihr Logo diese Funktion: die Funktion, den Kunden emotional mit Ihrer Marke zu verbinden.
Nun zur Frage, was Emotionen hervorruft. Wie kann ein kleiner schwarzer Kreis, der als Logo bezeichnet wird, Emotionen hervorrufen? Aber auf keinen Fall. Oder besser gesagt, in der Form, in der Logos jetzt gezeichnet werden, ist das nicht mehr möglich.
Unter Millionen ähnlicher Kreise, die vielleicht nicht symmetrisch sind oder eine andere Farbe haben, kann dieser Kreis keine Emotionen hervorrufen. Hier kommen wir zur Frage, wie das Logo in der neuen Ära des Designs aussehen wird.
Die neuen Logodesign-Technologien, die ich entwickle, basieren nicht allein auf den grafischen Gesetzmäßigkeiten in der Kunst.
Die Grundpfeiler meines Logodesigns sind die Bereiche Aufmerksamkeitspsychologie, Beherrschung der Bildgestaltung, Einflussmanagement und viele weitere berufliche Fähigkeiten aus anderen Bereichen, die bisher von anderen Designern entweder überhaupt nicht oder nur bruchstückhaft angewendet wurden, und zwar nicht systematisch.
Ich habe Fachwissen aus verschiedenen Bereichen in einem einzigen System vereint, das die einzigartige Logoerstellung ermöglicht. Darüber hinaus ermöglicht es die Entwicklung neuer Grafikdesigntechniken für die gesamte Branche.
Dies ist natürlich nicht das Thema des heutigen Beitrags, aber ich werde den „Vorhang“ für Sie öffnen. Stellen Sie sich vor, Ihr Kunde sieht Ihr Logo zum ersten Mal. Und das Logo scheint eine ganz gewöhnliche, einfach geformte Figur zu sein.
Der erste Eindruck beim Anblick einer vertrauten Form ist das Fehlen jeglicher Erwartungen an die Interaktion mit Ihrem Logo oder Ihrer Marke. Die Einstimmung einer Person auf neutrale Emotionen ist die ideale Vorbereitung des Unterbewusstseins des Kunden, bevor er mit jeglichen Handlungen beginnt.
Und dann beginnt das Logo vor Ihrem Kunden eine ganze Leistung zu entfalten. Eine zunächst scheinbar einfache Form beginnt sich in andere Formen zu verwandeln und behält dabei alle Details bei.
Das Ändern der Optik, das Ändern von „Rollen“ und Bedeutungen, ohne die vorgegebenen Bestandteile des Logos zu ändern, erzeugt mehr als nur einen kurzfristigen Wow-Effekt.
Dadurch entsteht eine starke, langfristige und emotionale Verbindung zwischen Ihrer Marke und dem Unterbewusstsein Ihrer Kunden. Und diese neuen Technologien sind die Zukunft der LogoDesign-Branche, eine Zukunft, die Ihnen heute zur Verfügung steht.
So könnte es in der Realität aussehen. Unser Logo, das ich Ihnen gleich zu Beginn vorgestellt habe, trägt die neutralste emotionale Konnotation. Schauen Sie sich nun an, wozu es sich entwickeln kann:, ohne die Quantität und Qualität der Komponenten des Logos zu verändern.: NUR ihre Position ändert sich.
Wie viele Botschaften können Sie Ihren Kunden mit einem solchen Logo vermitteln?
Wenn Sie ein solches Logo in Ihren Händen halten, verfügen Sie tatsächlich über ein leistungsstarkes Marketinginstrument, das Sie für die Kommunikation mit Kunden nutzen können.
Zum Beispiel:
• Image: Wir schaffen die Stimmung. Nehmen Sie welche mit.
• Promo: Heute ist „Smile Day“. Wählen Sie Ihre. Alle Smileys, die bei uns einchecken, erhalten 5 % Rabatt.
Weißt du was ich meine? Aber alles, was Sie in Ihren Händen haben, ist Ihr LOGO und ein wenig Kreativität.
Obwohl die KI noch nicht in der Lage war, so etwas zu erschaffen,: haben Sie die Chance, es von Menschen gestalten zu lassen.
Nun, zum Schluss beenden wir unser kleines Experiment. Schauen Sie sich noch einmal das Logo an, das ich Ihnen ganz am Anfang des Beitrags gezeigt habe: Was siehst du da jetzt? Und welche Assoziationen weckt Ihr Gehirn jetzt?
Beteiligen Sie sich an allem, was Sie mit Ihrem Unternehmen tun. Selbst etwas so Kleines wie die Erstellung eines Logos kann große Auswirkungen auf Ihre gesamte zukünftige Kommunikation und Verbindung mit Ihren Kunden haben.
Wer bereit ist, ein Logo zu bestellen, schreibt auf WhatsApp.
Bis bald für den Rest!
